金喜鹊:把握市场脉动探索品牌联动价值

家具行业作为典型的制造业行业,其生产模式已不再是传统经济时代下的大批量生产,而是转变成结合互联网、大数据、智能制造等技术的小批量、多品种生产。商业的趋势必然追求个性化,消费者的需求也越来越多元化,全屋定制已成为家具企业发展的新方向。 浙江金喜鹊家具有限公司成立于2010年,是一家专门从事酒店家具生产的现代型企业,注册商标“鑫喜鹊”,高端服务于五星级酒店。说起公司取名“金喜鹊”的由来,朱总侃侃而谈,他非常敬仰业界知名企业“金凤凰”,于是“金喜鹊”应运而生,寓意喜鹊飞上枝头也能变凤凰。栽下梧桐树,引来金凤凰,高端的市场定位,品质和品牌双重壁垒的构建,为“金喜鹊”带来了源源不断的订单量,君悦、开元、富邦……他们最高定制过980间房间。 随着近几年来,“家具制造”美学的盛行,“金喜鹊”又有了更高目标的追求,全屋定制品牌“尚艺卓林”也将横空出世,整个Logo由旁边两棵大树,中间两棵小树组成,合在一起就成一个“家”,看上去又形似“林”,寄予消费者拥有幸福美满的家庭生活。品牌设计之处,皆透着对传统文化的传承与尊重。 为探索品牌联动价值,与消费者需求链接,“金喜鹊”又拓宽了客户体验这一维度,将全屋定制旗舰店开进了企业里,如今的企业集研发、生产、检测、体验多功能于一体。“金喜鹊”准确地把握了市场脉动,针对不同成员需求,细分产品矩阵,构建多重场景下一站式智能家居解决方案,满足了消费者终极需求,将消费者从被动接受企业信息逐步转向双向沟通,形成面对面的同频共振。 当一个品牌融入某种文化内涵时,产品的生命力和品牌影响力就会像文化一样长远流传,在一个新技术浪潮蓬勃发展的时代中,品牌文化以其独特的渗透性在销售实践中发挥着巨大作用。展望未来三年规划,朱总说:“随着供给端和需求端的不断变化,家具行业也需要求新求变,消费升级、互联网的冲击、新技术的兴起等变量越来越多,全屋定制则更能满足新一代年轻用户的需求。未来3年,我们的销售额力争突破3个亿。”(图文:沈晓毅) 责编:林佩瑶